樂(lè)途旅游網(wǎng)斬獲“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
2014年5月7日，由《廣告主》雜志主辦的“第六屆中國(guó)廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京盤(pán)古七星酒店召開(kāi)。此次盛典吸引了來(lái)自安踏、可口可樂(lè)、招商銀行、寶潔、紅牛、蓮花汽車(chē)、習(xí)酒、潔麗雅、匹克、朵唯女性手機(jī)、圣象地板等國(guó)內(nèi)外160多家廣告主的參與，200多位知名品牌廣告主、媒體、廣告代理公司、專(zhuān)家學(xué)者共同見(jiàn)證了這一大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域權(quán)威至高的獎(jiǎng)項(xiàng)。
樂(lè)途吉祥物樂(lè)兔和獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書(shū)合影
在此次峰會(huì)上，樂(lè)途旅游網(wǎng)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中憑借創(chuàng)新產(chǎn)品“樂(lè)途旅游目的地品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”獲得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)最具市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)工具/平臺(tái)獎(jiǎng)，憑借創(chuàng)意活動(dòng)“有福之州讓夢(mèng)想更絢爛——樂(lè)途夢(mèng)想助力團(tuán)互動(dòng)活動(dòng)”獲得金遠(yuǎn)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)金獎(jiǎng)。
樂(lè)途獲獎(jiǎng)?wù)故?/b>
獲此榮譽(yù)，樂(lè)途有其獨(dú)有的話語(yǔ)權(quán)。“旅游目的地品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”是樂(lè)途旅游網(wǎng)緊跟國(guó)家旅游局旅游發(fā)展戰(zhàn)略，率先啟動(dòng)的智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)媒體平臺(tái)，以最流行的時(shí)尚瀑布流的頁(yè)面呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)最全面、最唯美的旅游目的地旅游內(nèi)容，使網(wǎng)友享受最令人心動(dòng)的視覺(jué)盛宴，進(jìn)而激發(fā)出游欲望。此系統(tǒng)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)資源，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)層面，整合各項(xiàng)旅游資源，對(duì)旅游目的地的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行全方位推介及展示。旅游目的地品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的創(chuàng)新點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)是以集群式的營(yíng)銷(xiāo)思路，整合旅游目的地吃住行游購(gòu)?qiáng)柿笮畔?，一站式解決用戶所要查找的旅游信息。同時(shí)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等方式，為營(yíng)銷(xiāo)者提供最佳的智慧營(yíng)銷(xiāo)方案，得到國(guó)家旅游局及各地方政府的高度認(rèn)可。
最具市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)工具/平臺(tái)獎(jiǎng)
而“有福之州讓夢(mèng)想更絢爛——樂(lè)途夢(mèng)想助力團(tuán)互動(dòng)活動(dòng)”圍繞福州旅游目的地品牌推廣，從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和主題互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)層面交互推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)。以《福州旅游品牌主頁(yè)》內(nèi)容創(chuàng)建和動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)為核心，通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)福州旅游中的必游、必吃、必買(mǎi)、必住、必知、景區(qū)、行程、足跡、約伴、求助、評(píng)測(cè)等游客出行要素，進(jìn)行深度精編與推廣，并實(shí)現(xiàn)全年365天動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)。主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以12個(gè)較具吸引力的專(zhuān)題或事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為抓手，提升對(duì)《福州旅游品牌主頁(yè)》的關(guān)注力度。同時(shí)，樂(lè)途旅游網(wǎng)為福州市旅游局量身打造一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)公益互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在進(jìn)一步提升福州旅游品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)福州旅游品牌情感滲透力。項(xiàng)目由福州市旅游局、樂(lè)途旅游網(wǎng)、浙江衛(wèi)視-《中國(guó)夢(mèng)想秀》欄目組聯(lián)合主辦，于2014年1月16日至3月31日期間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)廣大游客網(wǎng)友共同參與、見(jiàn)證“關(guān)愛(ài)自閉兒童-圓夢(mèng)之旅”的互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)的主人公“沃海芳母子”是浙江衛(wèi)視第六季《中國(guó)夢(mèng)想秀》第10期的節(jié)目嘉賓?！拔趾７肌笔且粋€(gè)單身母親，其兒子“立鴻”是一個(gè)自閉兒童，“沃海芳母子”對(duì)生活始終保持樂(lè)觀和充滿信心的積極態(tài)度，感染了無(wú)數(shù)觀眾，被嘉賓和網(wǎng)友譽(yù)為中國(guó)版的《阿甘正傳》。整個(gè)項(xiàng)目將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互為犄角，共同對(duì)福州旅游營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮作用。活動(dòng)推廣期間福州市旅游局官方微博粉絲增長(zhǎng)過(guò)百萬(wàn)，活躍熱度排名快速躍至全國(guó)政務(wù)微博第一名。
金遠(yuǎn)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類(lèi)金獎(jiǎng)
此次廣告主峰會(huì)圍繞在媒介傳播渠道與信息擁塞時(shí)代，品牌傳播如何推陳出新引領(lǐng)受眾視線的主題，緊跟消費(fèi)潮流創(chuàng)造非凡業(yè)績(jī)進(jìn)行深入洞察，并依此問(wèn)題對(duì)如何順應(yīng)媒介趨勢(shì)，借鑒行業(yè)標(biāo)桿的玩法，突破營(yíng)銷(xiāo)傳播的既有思維定式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播的方式方法等問(wèn)題進(jìn)行了分享。樂(lè)途獲此兩項(xiàng)殊榮是業(yè)界對(duì)于樂(lè)途廣告產(chǎn)品的肯定及鼓勵(lì)，實(shí)至名歸。
